A identidade da roteirista responsável pelo intenso segmento entre CM Punk e Gunther, exibido na edição de 28 de julho do WWE RAW, foi revelada. Segundo o Fightful Select, a escritora da WWE, Alexandra Williams, foi a força criativa por trás do roteiro que definiu o tom para o confronto pelo World Heavyweight Championship no SummerSlam.
O segmento começou com Gunther se dirigindo ao ringue e afirmando ter desmantelado verbalmente CM Punk na semana anterior. O campeão declarou que, apesar das vaias da multidão, ele deixou Punk sem palavras e encerrou completamente a discussão.
Na sequência, CM Punk fez sua entrada e esclareceu que seu silêncio não foi por derrota, mas por uma profunda constatação. Ele admitiu que não apenas deseja, mas precisa do World Heavyweight Championship, descrevendo o wrestling como seu vício e a reconquista do título como uma forma de agradecer aos fãs que o apoiaram.
Punk chamou Gunther de arrogante e afirmou que, ao contrário dele, o campeão não consegue sustentar seu ego. Quando Gunther tentou dar a última palavra, Punk o interrompeu, afirmando que ele não estava em seu nível e prometeu sair do SummerSlam como o novo campeão.
A atuação de Williams foi creditada por entregar uma mistura de tensão, emoção e ego, estabelecendo o palco para o combate no grande evento.