Vince Russo, ex-roteirista da WWE, fez duras críticas à direção criativa de Tony Khan na AEW durante sua participação no Wrestling Outlaws. Para ele, a tentativa de Khan de agradar todo o plantel impede a criação de grandes estrelas na empresa, resultando em um booking inconsistente que prejudica os lutadores.
Russo destacou que, no pro-wrestling, nem todos podem ocupar a posição principal. Ele explicou que, quando um promotor busca satisfazer todo o elenco em vez de escolher quem impulsionar, o crescimento de todos os atletas acaba comprometido. “Acho que o problema lá é que Tony tenta fazer todo mundo feliz. Você não pode fazer isso, cara, no pro-wrestling. De jeito nenhum”, declarou. Em seguida, completou: “Porque todo mundo acha que deveria ser o cara principal. E, cara, se você não acha que deveria ser o cara principal, você não deveria estar no negócio”.
Para reforçar seu ponto, Russo citou a trajetória de Jake Hager na AEW como exemplo de um booking irregular. Ele afirmou que a abordagem de Khan mantém muitos lutadores presos em um ciclo de vitórias e derrotas que bloqueia o desenvolvimento de uma verdadeira estrela. “A verdade é que todo mundo se acha o cara principal, e só pode haver um cara principal”, disse. “Isso significa: nesta semana eu venço, na próxima eu perco. Cara, você simplesmente não vai conseguir popularizar ninguém desse jeito”.
As críticas de Russo se inserem em um debate mais amplo sobre a estratégia criativa da AEW, que, segundo alguns observadores, tornou-se repetitiva. Para o ex-roteirista, até que a empresa se comprometa a impulsionar talentos com histórias sólidas e consistentes, nenhum lutador atingirá o nível de popularidade esperado.