A WWE alterou a estratégia de marketing para seu próximo evento premium, WWE Heatwave, removendo a marca NXT. A mudança ocorre em paralelo com o AEW Forbidden Door, que acontece no mesmo dia, e em meio a vendas lentas de ingressos para o show.
Dave Meltzer, do Wrestling Observer Radio, destacou a decisão de não usar o nome NXT para o evento de 24 de agosto, em Lowell, Massachusetts. Esta é a segunda vez que um evento com foco em NXT é anunciado apenas como ‘WWE Whatever’, seguindo o padrão do WWE The Great American Bash, que também foi promovido como um show da WWE, apesar de ser majoritariamente com talentos do NXT.
Apesar de usar o nome principal da WWE, o evento ainda não esgotou os ingressos, mesmo em uma arena menor. A WWE posiciona o Heatwave contra o Forbidden Door, embora a competição direta de audiência nos Estados Unidos seja mínima. O evento da AEW ocorrerá em Londres, com transmissão durante a tarde para o público americano, horas antes do início do Heatwave, marcado para as 19h (horário de Brasília).
O Heatwave contará com talentos do NXT, incluindo os campeões Oba Femi, Jacy Jayne, Ethan Page e Sol Ruca, além da participação de Trick Williams, atual TNA World Champion. Observadores da indústria veem essa estratégia como uma tentativa da WWE de gerar atenção e competir pela narrativa do fim de semana, repetindo táticas de contraprogramação vistas anteriormente, como o NXT Battleground contra o AEW Double or Nothing.